Search Engine Optimization

SEO

SEO 작업을 통해 검색 결과의 첫 페이지 상위에 노출되는 것을 목표로 수행

https://upinc.co/organic-vs-ppc-2023-ctr-results-best-practices/

PPC, Pay Per Click (Google Adwords, Naver Ad Service 등)

디지털 마케팅 전략중 하나로 검색 엔진 사이트에 돈을 지불하여 검색 결과를 상위에 노출시켜 사용자의 클릭을 유도한다.

결과를 빠르게 얻을 수는 있겠지만 장기적으로 봤을 때 비용당 클릭률(CTR)이 낮고 지속적인 결과를 유지하기 어려우며, 브랜드 신뢰도 향상에는 거의 도움이 되지 않는다.

유입되는 사용자들 유형

오가닉 유저(Organic User)

• 순수 검색으로 유입된 사용자

• 한번 구축된 트래픽은 장기간 유지된다.

• 단기적으로 올리기 어렵지만, 유입된 사용자는 어떠한 결과를 이룰 떄까지 트래픽을 유지한다.

• 추가적인 비용이 없다.

• SEO는 오가닉 유저 획득을 목표

• 개발자 입장에서의 비즈니스적 요구사항 달성을 이룰 수 있다.

페이드 유저(Fade User)

• 광고를 통해 마케팅 비용을 지불하고 유입되는 사용자

• 즉각적인 트래픽이 발생하지만 장기간 유지되지 못한다.

• 각각의 광고 플랜마다 사용자 ROI(Return on Investment)가 명확하다.

• 캠페인 비용 소모 대비 유저 트래픽 수를 명확하게 확인 가능

• 지속적으로 비용이 계속 발생한다.

• 광고가 종료되면 바로 트래픽 유도가 상실된다.

검색엔진 동작 원리

검색엔진은 크게 3가지 단계(크롤링, 인덱싱, 검색결과 제공)를 거쳐 웹페이지를 수집하고 보여준다.

크롤링(Crowling)

• 검색엔진이 사이트를 방문하여 페이지 내용을 수집한다.

• 페이지 파싱이 용이하도록 사이트를 구성하고, robots, sitemap 정보를 크롤링 봇에게 제공함으로써 보다 잘 읽어들일 수 있도록 지원

인덱싱(Indexing)

• 수집된 페이지를 분석 및 분류해서 DB에 저장한다.

• 인덱싱 작업에 도움이 되도록 적절한 메타데이터 제공, 시멘틱 태그로 html 작성해서 검색엔진이 사이트를 더욱 잘 분석할 수 있도록 제공

검색결과 제공

• 인덱싱 결과에 따라 검색 결과를 제공

• SEO 점수에 따라 검색 순위를 결정 짓는다.

• Open Graph protocol 적용하여 SNS 트래픽 지원

• 제품 사이트를 Google Search Consol 등록으로 검색엔진 등록

• 올바른 scheme 타입 사용해서 SEO 효과 기대